Jingle memiliki peran penting dalam branding, mampu menciptakan hubungan emosional dengan pendengar melalui melodi dan lirik yang sederhana dan mudah diingat. Sebuah jingle yang sukses tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga dapat menempel dalam ingatan audiens. Namun, untuk menciptakan membuat jingle yang efektif, diperlukan pemahaman yang mendalam tentang elemen-elemen yang membentuk lagu singkat namun kuat ini. Artikel ini akan membahas cara membuat jingle yang menarik dan mudah diingat, disertai referensi buku yang bisa membantu dalam proses penciptaan.
Menentukan Tujuan dan Mengetahui Audiens saat Membuat Jingle
Langkah pertama dalam menciptakan jingle yang efektif adalah memahami tujuannya serta siapa audiens yang ditargetkan. Apakah jingle ini untuk menarik perhatian anak-anak, orang dewasa, atau segmen pasar tertentu? Mengetahui audiens Anda akan memandu Anda dalam menentukan nada, gaya, dan isi jingle.
Contoh: Jika Anda menciptakan jingle untuk produk makanan cepat saji yang ditujukan kepada anak-anak, melodi ceria dan lirik sederhana sangat cocok. Sebaliknya, jika target audiens adalah orang dewasa, nada yang lebih serius atau profesional mungkin lebih tepat.
Buku Referensi: “Advertising and the Mind of the Consumer” oleh Max Sutherland adalah referensi yang bagus untuk memahami bagaimana iklan, termasuk jingle, memengaruhi audiens. Buku ini mengeksplorasi bagaimana menciptakan konten yang sesuai dengan psikologi target pasar.
Menciptakan Melodi yang Mudah Diingat saat Membuat Jingle
Melodi adalah elemen kunci dalam jingle yang sukses. Melodi yang sederhana dan mudah diingat akan lebih mudah tertanam dalam ingatan pendengar. Melodi ini harus singkat, biasanya hanya 5 hingga 15 detik, dengan hook atau bagian yang sangat menarik sehingga mudah diingat.
Contoh: Jingle terkenal dari McDonald’s, “I’m Lovin’ It,” memiliki melodi sederhana dan berulang yang sangat mudah diingat oleh siapa pun yang mendengarnya.
Buku Referensi: “Melody in Songwriting: Tools and Techniques for Writing Hit Songs” oleh Jack Perricone memberikan panduan tentang bagaimana menciptakan melodi yang efektif dan menarik. Meskipun buku ini lebih fokus pada penulisan lagu secara umum, prinsip-prinsipnya sangat relevan untuk pembuatan jingle.
Menyusun Lirik yang Sederhana dan Efektif dalam Membuat Jingle
Lirik jingle harus singkat, padat, dan langsung menyampaikan pesan. Hindari lirik yang terlalu panjang atau rumit karena akan sulit diingat. Fokus pada kata-kata yang mudah dipahami dan mampu menimbulkan emosi atau memori tertentu.
Contoh: Jingle Kit Kat, “Give me a break, give me a break, break me off a piece of that Kit Kat bar,” menggunakan lirik sederhana yang efektif dalam mengasosiasikan produk dengan konsep istirahat.
Buku Referensi: “Writing Better Lyrics” oleh Pat Pattison adalah sumber yang sangat baik untuk menulis lirik yang kuat dan efisien. Teknik-teknik dalam buku ini dapat diterapkan dalam menciptakan lirik jingle yang singkat namun berdampak.
Menciptakan Keseimbangan antara Melodi dan Lirik
Salah satu tantangan dalam menciptakan jingle adalah memastikan melodi dan lirik saling melengkapi. Lirik yang mudah diingat harus didukung oleh melodi yang sederhana, menciptakan kesan yang mendalam dalam waktu singkat. Keseimbangan ini penting agar jingle mudah dinyanyikan atau diingat oleh pendengar.
Contoh: Jingle “Nationwide is on your side” menampilkan keseimbangan sempurna antara melodi mudah diingat dan lirik sederhana, menjadikannya identitas brand yang kuat.
Buku Referensi: “Songwriting: Essential Guide to Rhyming” oleh Pat Pattison memberikan wawasan tentang cara menciptakan keseimbangan antara lirik dan melodi. Buku ini membantu penulis lagu memastikan setiap kata yang dipilih memiliki ritme yang tepat dalam melodi.
Memilih Instrumen dan Aransemen yang Tepat saat Membuat Jingle
Pemilihan instrumen dan aransemen memainkan peran penting dalam keberhasilan sebuah jingle. Instrumen yang dipilih harus mendukung nada dan pesan jingle tersebut. Misalnya, jingle ceria mungkin memanfaatkan gitar akustik atau piano, sementara jingle yang lebih serius mungkin menggunakan biola atau drum.
Contoh: Jingle “Like a Good Neighbor, State Farm is There” menggunakan aransemen sederhana dengan piano dan vokal, memberikan kesan hangat dan dapat dipercaya.
Buku Referensi: “The Complete Arranger” oleh Sammy Nestico adalah sumber yang luar biasa untuk memahami bagaimana menyusun aransemen yang efektif. Buku ini memberikan panduan tentang cara mengatur berbagai instrumen untuk menciptakan suara yang tepat sesuai kebutuhan jingle.
6. Menguji dan Mengoptimalkan Jingle
Setelah jingle selesai, langkah terakhir adalah mengujinya pada audiens target. Pengujian ini bisa dilakukan melalui kelompok diskusi atau survei untuk melihat bagaimana audiens merespons jingle tersebut. Dari sini, Anda bisa mendapatkan umpan balik berharga untuk penyesuaian sebelum jingle diluncurkan.
Contoh: Menguji jingle pada sekelompok kecil konsumen sebelum meluncurkannya secara luas dapat memberikan wawasan tentang penerimaan jingle dan apakah ada aspek yang perlu disempurnakan.
Buku Referensi: “The Art of Mixing” oleh David Gibson menawarkan wawasan tentang cara memadukan elemen-elemen dalam jingle secara optimal. Meskipun buku ini lebih berfokus pada mixing secara umum, prinsip-prinsip yang dijelaskan dapat diterapkan untuk memastikan jingle terdengar seimbang dan menarik.
Kesimpulan
Menciptakan jingle yang menarik dan mudah diingat adalah seni yang membutuhkan keseimbangan antara kreativitas dan pemahaman mendalam tentang audiens. Dengan memahami tujuan, menciptakan melodi yang kuat, menulis lirik yang efektif, dan memastikan keseimbangan antara keduanya, Anda bisa membuat jingle yang efektif. Buku-buku seperti karya Jack Perricone, Pat Pattison, dan Sammy Nestico dapat menjadi panduan berharga dalam proses ini.
Teruslah berkreasi dan bereksperimen dengan ide-ide baru, karena jingle yang berhasil adalah yang mampu meninggalkan kesan mendalam dalam benak pendengar, menjadikan produk atau layanan Anda diingat sepanjang masa. Kalau anda kesulitan dalam membuat jingle bisa menghubungi jasa profesional dengan cara klik link Jasa Pembuatan Lagu CHproduction
Artikel ini ditulis oleh Tim Jasa Pembuatan Lagu
